Bookmarking אתר מאמרים לפרסום, הפצה וקידום של מאמרים בחינם

דפי נחיתה הם אחד המרכיבים החשובים ביותר ביצירת לידים, אך רוב החברות לא משתמשות בהם מספיק – או בכלל. זה נפוץ לתת יותר תשומת לב לדף הבית של אתר אינטרנט במקום. אחרי הכל, זהו החדר הראשון בחנות הווירטואלית שלך כאשר המבקרים "הולכים" דרך הדלת.

באופן מפתיע, מחקרים מראים כי שיעור ההמרה הממוצע עבור אתר אינטרנט הוא בין 1% ל -3%, מה שאומר שזה רק המרת חלק קטנטן זעיר של התנועה באתר. עם תוצאה כה גרועה, מדוע עסקים עדיין מסתמכים על דף הבית כדי לבצע את ההרמה הכבדה?

בניית דף נחיתה

בניית דף נחיתה (המכונה גם דף לכידת הפניות) הוא דף חובה חיוני עבור כל אתר אינטרנט מכיוון שהוא מספק פלטפורמה ממוקדת להמרת אחוזים גבוהים יותר של מבקרים ללידים. למעשה, בדפי נחיתה יש שיעור המרה של 5-15% בממוצע. עם זאת, לעתים קרובות הם מאפילים על ידי דף הבית או דפי מוצר אחרים.

הסיבה לכך היא, במשך שנים, משווקים התמקדו בהסעת אנשים לאתר אינטרנט של החברה ללא מושג ברור איך מבקרים הגיעו לשם ולאן לקחת אותם הלאה. כיום, אנו משתמשים כעת בשיווק בדוא"ל, במדיה חברתית, בפרסום בתשלום לפי קליק (PPC) ובערוצים מקוונים אחרים המעצימים משווקים לשלוח תנועה למקומות ספציפיים (דפי נחיתה) המכילים את ההודעות הנכונות עבור כל קהל.

התפקיד של דף נחיתה

התפקיד של דף נחיתה הוא לספר למבקרים שלך בדיוק מה אתה רוצה שהם יעשו ולמה הם צריכים לעשות את זה. דפי בית, למרות שהם עדיין מרכיב חשוב באתר אינטרנט, בדרך כלל פחות ממוקדים במשימה מסוימת מכיוון שהם משרתים את ההמונים. דפי הבית נהדרים לתנועה ישירה, אך כאשר אתה יכול לשלוט באופן הגעת המבקרים לאתר שלך, דף נחיתה הוא המקום הטוב ביותר לשלוח אותם. כאשר אתה נעשה נכון, דפי נחיתה יכולים להשפיע לטובה מאוד על יצירת הלידים שלך.

1. לעולם אל תשתמש בדף הבית שלך כדף נחיתה

כפי שהוזכר לעיל, דפי הבית בדרך כלל יש יותר מדי הודעות, מה שהופך את המבקרים להרגיש אבודים. אנו ממליצים גם לא להשתמש בדף מוצר של אתר ראשי. גם אם דף הבית ודפי המשנה שלך מדהימים, דף נחיתה ייעודי (באמצעות טיפים אלה) יפעל טוב יותר בהמרת מבקרים ללידים מכיוון שהם מתמקדים במשימה אחת.

2. דפי נחיתה חייבים להכיל את האלמנטים הבאים

• כותרת כותרת וכותרת משנה (אופציונלית)
• תיאור קצר של מה שמוצע
• לפחות תמונה תומכת אחת או סרטון וידאו קצר
• (אופציונלי) רכיבי הוכחה תומכים כגון המלצות, סמלי לוגו של לקוחות או תגי אבטחה
• והכי חשוב, טופס בדף הנחיתה עצמו כדי ללכוד מידע. אם מסיבה כלשהי אינך יכול לכלול טופס בדף הנחיתה, השתמש בלחצן קריאה לפעולה (CTA) גדול כדי להפנות את המבקרים לשלב הבא.

3. הסרה או הגבלה של ניווט נוסף

דף נחיתה משמש למטרה אחת ולמטרה אחת בלבד – לעודד מבקר לנקוט בפעולה ספציפית אחת. כאשר מבקרים נוחתים על דף, אנחנו רוצים לשמור אותם שם עד שהם מבצעים פעולה זו. עזיבת הניווט עלולה לגרום להם להמשיך לשוטט. הסר את הניווט באתר הראשי מהדף כדי שלא יזוז מדף הנחיתה שלך.

4. שמור על המטרה פשוטה וברורה

אל תנסה לדחוף יותר מדי מידע על דפי הנחיתה שלך. הבהירו על מה הדף ומה אתם רוצים שהמבקר יעשה. הגבל את כמות העותקים, התמונות, המדיה והקישורים רק למה שנחוץ, וארגן את התוכן שלך במבנה מתאים כך שהאובייקטים יהיו בסדר לוגי. חשוב במיוחד שהקריאה לפעולה (CTA) תהיה ברורה כשמש עבור המבקר.

5. התאם את התוכן למקור הקודם של המבקר

בין אם מבקר מגיע ממודעת PPC, דוא"ל או קריאה לפעולה ממקור אחר, ודא שההודעות תואמות לאורך כל נתיב ההמרה. אם מודעת ה-PPC שלך אומרת "הורד את הספר האלקטרוני השיווקי שלנו", דף הנחיתה שלך צריך לומר בדיוק את אותו הדבר – או דומה. אם יש נתק בהודעות שלך, המבקרים ירגישו כאילו הם במקום הלא נכון וסביר להניח שילחצו על כפתור 'הקודם'.

6. להפחית את החיכוך

החיכוך נגרם על-ידי אובייקטים (או אובייקטים חסרים) בעמוד המונעים ממבקר לבצע פעולה. זה יכול לכלול מתן מידע רב מדי (הוספת מורכבות), אנימציה כי הוא מסיח את הדעת, חוסר הוכחת לקוח או אבטחה, וכו '. גרום למבקרים שלך להרגיש בטוחים בבחירתם לספק את המידע שלהם. כדי להפחית את החיכוך, שמור על הדף פשוט (אל תדרוש מהמבקרים לקרוא יותר מדי), כלול רכיבי הוכחה כגון המלצות לקוחות, מספר הורדות/מכירות (כדי לציין קבלה מאחרים), תגי אבטחה (אם אתה מתמודד עם נתונים רגישים כגון פרטי כרטיס אשראי) וכאמור, ודא שהעברת הודעות תואמת לאורך נתיב ההמרה שלהם.

7. התמקדות בערך

אל תיצור דף נחיתה כדי להוריד גיליון עובדות (לעולם אל תשים אותם מאחורי טופס). האם ליצור דף נחיתה עבור נייר לבן בעל ערך. אל תשתמש בדף נחיתה עבור "צור קשר", אך השתמש בדף עבור מדריך בעל ערך, ניסיון, הדגמה או הערכה ללא תשלום. הצעת משהו בעל ערך תאפשר לך ליצור הפניות נוספות כדי שתוכל לטפח אותן לאורך זמן עד שהן יהיו 'מוכנות לקנות'.

8. רק לבקש את מה שאתה צריך

כשמדובר בטופסי אינטרנט, אין תשובה קסם עבור מספר שדות הטופס שיש לדרוש. אבל הנה כלל אצבע אחד פשוט: רק לבקש את מה שאתה או צוות המכירות שלך באמת צריך. אם אתה לא צריך את צבע השיער שלהם, אל תבקש את זה. נסה להתרחק גם ממידע רגיש או סודי. ולעולם, לעולם אל תשתמש במילה "שלח" בכפתור הטופס. תמיד להשתמש בשפה עבור מה שהם מקבלים בתמורה. לדוגמה, השתמש ב"הורד עכשיו", "קבל את ההערכה החינמית שלך" או "הצטרף לרשימת התפוצה שלנו".

9. צור הרבה דפי נחיתה

עבור כל קמפיין או הצעה חדשים, צור דף נחיתה חדש. ככל שיש לך יותר דפי נחיתה, כך גדלות ההזדמנויות להמרת תנועה רבה יותר ללידים.

חובה קריאה: איך ליצור דף נחיתה חינם