Bookmarking אתר מאמרים לפרסום, הפצה וקידום של מאמרים בחינם

כמעט כל חברה משתמשת בשיווק תוכן – כדי לקדם מנהיגות מחשבתית, לאופטימיזציה למנועי חיפוש ולמשוך ולשמר לקוחות. אבל שיווק תוכן הוא כמו לשיר – כולם עושים את זה, אבל מעטים מאוד ממש טובים בזה.

למעשה, כל כך מעט חברות באמת יודעות מה הן עושות עם שיווק תוכן, שסקר שנערך בשנת 2019 על ידי המכון לשיווק תוכן הראה כי 93% מחברות B2B מחויבות מאוד או מאוד לשימוש בשיווק תוכן, אך רק 27% מדרגות את מאמציהן כמוצלחות מאוד או מוצלחות ביותר.

Google Site Kit

אם קראת את הפוסטים הקודמים שלנו, אתה יודע על שיווק תוכן ועל התוצאות שהוא יכול לספק. שיווק תוכן מוגדר כגישה שיווקית אסטרטגית המתמקדת ביצירה והפצה של תוכן בעל ערך, רלוונטי ועקבי. פירוק הגדרה זו ייתן לנו מפת דרכים לתוכן מוצלח.

יצירת תוכנית שיווק תוכן אסטרטגי

כדי להצליח בשיווק תוכן, עליך לוודא שהתוכן שתיצור יעזור לך להשיג את היעדים העסקיים שלך. היו ברורים לגבי הסיבה ליצירת תוכן, מה אתם מקווים להשיג עם התוכן, המכשולים או הסיכונים שאתם עלולים להיתקל בהם וכיצד תמדדו הצלחה. ברגע שיש לך תוכנית במקום, לתעד אותה. על פי דו"ח המכון לשיווק תוכן, ל-65% מהחברות שחוו את ההצלחה הרבה ביותר בשיווק תוכן יש אסטרטגיה מתועדת של שיווק תוכן, לעומת 14% מהחברות הפחות מוצלחות.

הפצת התוכן שלך לקהלים רלוונטיים

אולי הטעות הגדולה ביותר שמשווקי תוכן חסרי ניסיון עושים היא ליצור תוכן ואז לשבת בחיבוק ידיים ולחכות שאנשים ימצאו אותו. הצגת התוכן שלך מול האנשים הנכונים דורשת מאמץ רב כמו יצירתו – לפעמים יותר. כדי לוודא שהתוכן שלך מגיע לשווקי היעד שלו, צור תוכנית עבור הפלטפורמות והערוצים שבהם תשתמש כדי לספר את הסיפור שלך, ותהיה מודע למדיום (כלומר, נייר לבן, ציוץ, דוא"ל, פוסט בבלוג, SlideShare) הוא הטוב ביותר עבור איזה מסר וקהל.

כתיבת תוכן רלוונטי לקהל שלך

להבטיח שהתוכן שלך רלוונטי ללקוחות שלך זה להבין את הקהל שלך. תחשוב איך היית יוצר קשרים עם אדם אמיתי. האם תמשיך לדבר עוד ועוד על עצמך ועל תחומי העניין שלך, מפזר בנדיבות את השיחה עם עובדות כדי להראות כמה אתה חכם? ודאי שלא. במקום זאת תכירו את האדם – שימו לב כיצד הם פועלים, מהן התגובות שלהם לאנשים, לפעילויות, לסביבה, לגישות. היית שואל אותם מה הם אוהבים, מה הם עושים, מה הם חושבים על זה או על זה. ברגע שאתה מכיר אותם יותר, אתה יכול לערב אותם בשיחות משמעותיות.

כנ"ל לגבי לקוחות מקוונים. השתמש בכל משאב העומד לרשותך כדי להכיר את הלקוחות שלך – הסתכל מקרוב על נתונים נכנסים, ערוך מחקר מילות מפתח, בדוק את Google Trends והכי חשוב, דבר עם הלקוחות שלך כדי לראות מה הם צריכים ואיך אתה יכול ליצור תוכן כדי לשפר את חייהם.

ודא שהתוכן שלך בעל ערך ללקוחות

טעות קריטית נוספת היא לשכוח שהתוכן חייב להיות בעל ערך עבור הלקוחות שלך. שיווק תוכן טוב נראה כדי לפתור בעיה ראשונה. כמובן שמכירת המוצר או השירות שלך היא מטרה, אבל בראש ובראשונה, כל פיסת תוכן שאתה מייצר צריכה לעזור ללקוחות שלך בדרך כלשהי. זה צריך לחנך ולהודיע, ולא רק להתמקד לא במה שאתה יודע, אלא במה שהלקוח שלך רוצה לדעת. אתה מומחה – בוודאי לגבי המותג שלך, כנראה בתחום שלך. אבל לאף אחד לא אכפת מהמומחיות שלך אלא אם כן אתה משתמש בה כדי לפתור את הבעיות שלהם.

חשיבותו של התוכן

להיות עקבי עם מאמצי שיווק התוכן שלך

עקביות מייצרת אמון, ואמון מצמיח נאמנות. היו ערניים לגבי עקביות בתוכן שלכם – בטון, בקול, בסיפור, במותג ובתזמון. כשלקוחות מרגישים שהם יודעים מה הם מקבלים כשהם מבקרים באתר שלך, ויודעים למה לצפות ממך כחברה, הם ירגישו יותר בנוח להפוך ללקוח ולהישאר בו.