Bookmarking אתר מאמרים לפרסום, הפצה וקידום של מאמרים בחינם

אולי מתחשק לך להתחיל מחדש. או אולי לדמיין עולם שלאחר המגיפה יש לך להעריך מחדש את זהות המותג שלך ואת המטרות העסקיות. לא משנה מה הסיבה שלך, אתה יכול לחשוב שזה זמן טוב למתג מחדש.

מיתוג מחדש הוא תהליך רציני וגוזל זמן רב שיכול להשפיע רבות על העסק שלך, כך שזו לא החלטה שיש לזלזל בה. לפני שתחליט להמשיך במיתוג מחדש, עליך לערוך בחינה יסודית של המניעים, המטרות והאסטרטגיה שלך.

מדוע ייתכן שתרצה למתג מחדש

1. המותג שלך כבר לא מייצג במדויק את הזהות שלך או לא מתחבר לקהל היעד שלך. אם החברה שלך עברה שינוי רציני בכיוון, בפילוסופיה או במוצרים ובשירותים, מיתוג מחדש הוא דרך למקם מחדש את החברה שלך, להבהיר את המשימה שלך ולהתחבר מחדש לקהל היעד שלך.
2. המותג שלך לא נבדל מהמתחרים. אם אתה תופס נישה צפופה או תעשייה, ייתכן שהמותג שלך יתקשה להתבלט. אולי למותגים חדשים יותר יש מראה רענן יותר משלך, או אולי היית בולט מוקדם שאחרים חיקו. כך או כך, אם המותג שלך נראה יותר מדי כמו המתחרים, מיתוג מחדש יכול למשוך תשומת לב לזהות ולהצעות הייחודיות של החברה שלך ולעזור לך להתבלט מהקהל.
3. המותג שלך מיושן. האם המותג שלך בנוי על אלמנטים עיצוביים שהיו אופנתיים לפני שנים? זה נראה תקוע בעשור שחלף? אם כן, מיתוג מחדש יכול לגרום לחברה שלך להיראות עכשווית ולהראות ללקוחות שאתה ממוקד בהווה וממוקם היטב לעתיד ולא שקוע בעבר.
4. עברת רכישה, מיזוג או רכישה. כאשר חברות שונות מתאחדות, בין אם באמצעות רכישה ישירה או מיזוג, המותגים לעתים קרובות אינם מתאימים היטב זה לזה וייתכן שיהיה צורך בפתרון חדש. במקרה של רכישה, אם לחברה הנרכשת יש ערך (בסיס לקוחות נאמן, מוניטין מצוין, שנים של ניסיון בתעשייה) פשוט קיפול החברה הנרכשת לתוך ההורה והיעלמות המותג הישן זורק את כל הערך הזה משם. פתרון טוב יותר עשוי להיות מיתוג מחדש המאחד את הנכסים והזהויות של שתי החברות כדי ליצור מותג חדש.
5. אתה רוצה להרחיק את עצמך מעיתונות רעה או שערורייה. במקרים מסוימים, מותג הוא כל כך פגום כי הדבר הטוב ביותר לעשות עשוי להיות להמשיך הלאה ולעשות התחלה חדשה. מיתוג מחדש יכול לעזור לך למקם מחדש את החברה ולהבטיח ללקוחות שלך שטיפלת בבעיות ואתה מתקדם הלאה.

מיתוג מחדש לעומת רענון

אם החלטת שהמותג שלך זקוק למשהו חדש, אך אינך בטוח שיש צורך במיתוג מחדש בקנה מידה מלא, ייתכן שתרצה לשקול רענון. עם מיתוג מחדש מלא, ייתכן שתתחיל מאפס בניית זיהוי מותג ומוניטין. רענון ימנף את ההון העצמי הקיים של המותג שלך תוך החייאת "מראה" עייף עם כמה שינויים בעיצוב.

בעוד שמיתוג מחדש עשוי לדרוש שם ולוגו חדשים, רענון יכול לקחת את הלוגו ואת זהות המותג הקיימים ולבצע התאמות כגון:

• פישוט צורות וסמלים
• בחירת גופן שקל יותר לקריאה או מייצגת אותך טוב יותר
• הסרת תוכן חיצוני כגון Inc., LLC או .com
• הסרת שיפועים, צללים, קווי מתאר ומעברי צבע
• התאמה ואיחוד של צבעים
• שינוי הגודל, הפריסה או הפרופורציות של רכיבים בסמל

דברים לעשות לפני מיתוג מחדש

אם סקרת את היתרונות והחסרונות של מיתוג מחדש והחלטת על מיתוג מחדש מלא ולא רענון, עליך לעשות קצת מחקר ותשתית לפני שתתחיל.

מקצוענות

1. התייעץ עם בעלי עניין. זה אומר שמקבלי החלטות מרכזיים בצוות הפנימי שלך, אבל ייתכן שתרצה גם להריץ את הרעיון על ידי לקוחות או לקוחות חשובים. אם אתה מותג הפונה לצרכן, קבוצות מיקוד או סקרים יכולים לעזור להבהיר את מיקום המותג שלך ולגבש את הכיוון שלך.
2. תחשוב על הסיבות שלך למיתוג מחדש. מיתוג מחדש מלא הוא משימה חשובה, ולכן צריכה להיות לך סיבה ברורה מאוד (או סיבות) מדוע מיתוג מחדש הוא האפשרות הטובה ביותר עבור הארגון שלך. הבנת המוטיבציה שלך למיתוג מחדש תעזור ליידע הכל, החל מהלוגו וכלה בהנחיות המותג שלך.
3. קח בחשבון את התחרות. אחד הדברים החשובים ביותר במיתוג הוא לדעת היכן אתה עומד ביחס לתחרות – אתה רוצה להיות בטוח שאתה מגלף נישה וזהות ברורות שיהיו שונות באופן משמעותי מכל מותג אחר בתחום שלך.
4. חפש השראה. לפני שתתחיל, לעשות קצת מחקר על מיתוג מחדש גדול כדי לראות מה עובד ומה לא. להיות בקיא במאמצי המיתוג הקודמים יעזור לך ללמוד מהטעויות וההצלחות של אחרים.
5. תתחיל מלמטה למעלה. לפני שתחשוף את המזהה החדש שלך, ודא שיש לך את כל יסודות המיתוג במקום, כולל הנחיות למותג, הצהרות משימה וחזון וערכי מותג. כל מה שקשור למותג החדש שלך ייבנה על בסיס האלמנטים האלה של המותג – ודא שהם חזקים ומדויקים כדי שיוכלו לשרת את החברה שלך היטב לשנים הבאות.